Hyundai turut berpartisipsi di New York International Auto Show 2026 dengan memperkenalkan Hyundai Boulder Concept. Bukan mobil konsep biasa, model ini jadi penanda serius bahwa pabrikan sl Korea Selatan ini siap masuk ke segmen yang selama ini belum mereka sentuh, yakni pickup truck ukuran sedang.

Lewat Boulder Concept, Hyundai Motor Company memperlihatkan arah pengembangan kendaraan berbasis fully-boxed body-on-frame. Platform ini dikenal sebagai fondasi utama kendaraan kerja dan off-road, terutama di pasar Amerika Serikat yang memang punya demand tinggi untuk mobil tangguh.

Yang menarik, Hyundai secara terbuka menargetkan peluncuran pickup mid-size pada 2030. Artinya, konsep ini bukan gimmick pameran, tapi bagian dari roadmap produk jangka panjang yang sudah disiapkan matang.

President and CEO Hyundai Motor Company, José Muñoz, menegaskan bahwa kendaraan body-on-frame adalah tulang punggung aktivitas konsumen di AS, mulai dari kerja hingga petualangan. Karena itu, Hyundai melihat peluang besar untuk ikut bermain di segmen tersebut.

Hyundai juga memastikan pendekatan yang mereka ambil tidak setengah-setengah. Model produksi nantinya akan didesain, dikembangkan, dan diproduksi langsung di Amerika Serikat, termasuk penggunaan baja produksi lokal.

Langkah ini sekaligus mempertegas strategi Hyundai untuk lebih ‘membumi’ di pasar AS, bukan sekadar ekspor produk global. Dengan kata lain, pickup ini benar-benar disiapkan sesuai karakter dan kebutuhan konsumen Amerika.

Meski masih konsep, kehadiran Boulder Concept sudah cukup memberi sinyal bahwa Hyundai siap jadi pemain baru yang serius di segmen pickup mid-size, pasar yang selama ini dikuasai nama-nama besar.