Kolaborasi antara Street League Skateboarding (SLS) dan BMW M resmi diumumkan sebagai kemitraan global multi-tahun yang menggabungkan dunia street skateboarding dengan performa otomotif. Kerja sama ini mengusung semangat “Owning the Streets”, yang merepresentasikan kesamaan nilai antara keduanya dalam hal eksplorasi, performa, dan budaya jalanan.
Kemitraan tersebut akan memulai debutnya dalam ajang SLS Championship Tour di Los Angeles, Amerika Serikat. Kota ini dipilih karena dikenal sebagai salah satu pusat kultur street global, mulai dari seni, gaya hidup, hingga olahraga ekstrem seperti skateboarding.
Dalam kolaborasi ini, BMW M tidak hanya hadir sebagai sponsor, tetapi juga sebagai mitra strategis yang ingin berkontribusi langsung terhadap komunitas skateboarding. Bentuk kolaborasi mencakup kehadiran branding di berbagai elemen acara, integrasi kendaraan, hingga dukungan mobilitas bagi para atlet selama rangkaian kompetisi berlangsung.
Salah satu program utama yang diperkenalkan adalah BMW M Most Valuable Performance (MVP) Award. Penghargaan ini diberikan sepanjang musim kepada skater pria dan wanita yang menampilkan performa paling menonjol di setiap seri Championship Tour. Penilaian tidak hanya berfokus pada pemenang kompetisi, tetapi juga momen-momen krusial seperti trik penentu di detik akhir, aksi comeback, hingga keberhasilan mengeksekusi trik baru yang belum pernah dilakukan sebelumnya.
Selain itu, kolaborasi ini juga akan menghadirkan berbagai konten orisinal yang mengangkat sisi budaya skateboarding, baik di dalam maupun di luar arena kompetisi. Salah satu format yang disiapkan adalah seri “Skaters in Cars Scouting Spots”, yang menampilkan aktivitas para skater menjelajahi berbagai kota dan mencari spot skate menggunakan kendaraan BMW M.
Pihak SLS menilai kemitraan ini sebagai langkah strategis untuk memperkuat posisinya sebagai platform utama dalam industri skateboarding global. Di sisi lain, BMW M melihat kolaborasi ini sebagai peluang untuk menjangkau audiens baru melalui pendekatan yang lebih dekat dengan kultur street dan gaya hidup urban.
Secara keseluruhan, kerja sama antara Street League Skateboarding dan BMW M tidak hanya berfokus pada aspek kompetisi, tetapi juga pada pengembangan konten dan narasi budaya yang lebih luas. Kedua pihak menempatkan kolaborasi ini sebagai upaya jangka panjang untuk memperkuat keterkaitan antara performa, kreativitas, dan dinamika kehidupan jalanan di berbagai belahan dunia. 
