Ada satu mobil dengan tampilan cukup nyeleneh yang belakangan wara-wiri di jalanan Jakarta. Bodinya dibungkus livery camouflage penuh grafis futuristis tanpa banyak identitas mencolok. Tapi justru itu yang bikin banyak orang melirik dua kali saat mobil ini lewat.
Mobil tersebut ternyata adalah Leapmotor B10, SUV listrik terbaru yang sedang disiapkan Leapmotor Indonesia untuk pasar nasional. Sebelum resmi diperkenalkan, brand ini memilih cara yang agak berbeda untuk membangun hype, yakni membiarkan mobilnya ‘hidup’ dulu di jalan raya.
Alih-alih tampil steril di booth pameran, Leapmotor B10 justru diperlihatkan lewat format camouflage car yang sengaja dibuat eye-catching. Strategi seperti ini sebenarnya cukup umum dipakai brand otomotif global untuk memancing rasa penasaran publik sebelum peluncuran resmi, terutama untuk model baru yang belum sepenuhnya dibuka ke publik.
Yang menarik, campaign ini tidak berhenti di sekadar mobil display berjalan. Leapmotor Indonesia juga menyisipkan QR code di bodi kendaraan. Siapa pun yang berhasil menemukan mobil tersebut bisa langsung scan dan ikut giveaway dinner eksklusif untuk dua orang di hotel bintang lima dengan total hadiah hingga Rp 1,5 juta.
Pendekatan seperti ini memperlihatkan bagaimana brand otomotif mulai bergeser dari pola komunikasi konvensional. Mobil tidak lagi hanya diposisikan sebagai produk teknis, tapi juga bagian dari kultur urban dan pengalaman interaktif yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat kota.
Leapmotor sendiri bukan nama yang sepenuhnya asing di industri EV global. Brand asal China ini berdiri sejak 2015 dan berkembang cukup agresif di segmen kendaraan listrik pintar. Saat ini Leapmotor juga berada dalam kolaborasi strategis bersama Stellantis, grup otomotif global yang menaungi berbagai merek seperti Jeep, Peugeot, Citroën, hingga Alfa Romeo.
Sementara itu, Leapmotor B10 dipersiapkan sebagai SUV listrik global dengan fokus pada intelligent driving, konektivitas modern, dan karakter kendaraan urban yang praktis dipakai harian. Indonesia menjadi salah satu pasar yang mulai mereka incar seiring pertumbuhan ekosistem EV yang makin kompetitif.
Selama periode campaign berlangsung, camouflage car Leapmotor B10 akan terus muncul di beberapa titik publik Jakarta. Jadi kalau tiba-tiba ada SUV listrik bercorak nyentrik berhenti di lampu merah sebelah Anda, kemungkinan itu memang bagian dari campaign resminya. 
