Kalau dulu pabrikan berlomba menawarkan performa atau fitur, sekarang yang dijual justru sesuatu yang lebih sulit diukur, yakni pengalaman. Mobil diposisikan sebagai bagian dari gaya hidup, bukan lagi sekadar alat untuk berpindah dari satu titik ke titik lain.
Pergeseran itu terlihat dari kampanye global “FOREVER 26, Play Loud, Shine Proud” yang diperkenalkan JAECOO di Indonesia. Lewat kampanye tersebut, JAECOO mengajak generasi muda untuk berani mengekspresikan passion, mengeksplorasi berbagai kemungkinan, dan menikmati setiap perjalanan bersama orang-orang terdekat.
Narasi yang dibangun juga berbeda dari iklan otomotif pada umumnya. JAECOO tidak banyak berbicara soal performa mesin atau kemampuan melibas berbagai medan. Sebaliknya, merek ini menempatkan mobil sebagai ruang untuk mengejar hobi, melakukan road trip, bertemu komunitas, hingga menemukan pengalaman baru yang lahir selama perjalanan.
Cara pandang tersebut sebenarnya menggambarkan perubahan perilaku konsumen, khususnya generasi muda. Saat ini, banyak orang memilih kendaraan bukan hanya karena spesifikasinya, tetapi juga karena nilai yang ditawarkan. Mobil menjadi bagian dari identitas, selaras dengan aktivitas dan gaya hidup yang mereka jalani setiap hari.
Meski mengedepankan pendekatan lifestyle, teknologi tetap menjadi bagian penting dalam strategi JAECOO. Namun, teknologi tidak lagi diposisikan sebagai tujuan akhir. Perannya adalah membuat pengalaman berkendara terasa lebih praktis agar pengguna bisa lebih menikmati waktu di balik kemudi.
Salah satu teknologi yang diperkenalkan adalah Super Intelligent Valet Parking (SIVP) dengan konsep “Come to You. Park for You.”. Sistem ini dirancang untuk membantu proses parkir secara lebih mudah sehingga pengguna tidak perlu direpotkan oleh aktivitas yang sering dianggap menyita waktu, terutama di lingkungan perkotaan.
Business Unit Director JAECOO Indonesia, Jim Ma, mengatakan kampanye Play Loud, Shine Proud merupakan cerminan komitmen perusahaan untuk menghadirkan inovasi yang sesuai dengan gaya hidup konsumen modern.
“Semangat Play Loud, Shine Proud mencerminkan komitmen kami untuk terus menghadirkan inovasi yang mendukung gaya hidup konsumen modern. JAECOO tidak hanya menghadirkan mobil dengan teknologi canggih, tetapi juga ingin menjadi bagian dari setiap perjalanan yang penuh makna, memberikan rasa percaya diri, kenyamanan, dan kebebasan bagi setiap pengguna,” kata Jim Ma.
Melalui pendekatan tersebut, JAECOO ingin teknologi bekerja di balik layar. Ketika urusan berkendara menjadi lebih sederhana, pengguna memiliki lebih banyak ruang untuk menikmati momen bersama keluarga, teman, maupun mengejar aktivitas yang mereka sukai.
Strategi seperti ini menunjukkan bagaimana persaingan industri otomotif mulai bergeser. Di saat spesifikasi antarproduk semakin kompetitif dan teknologi semakin mudah disamai, pengalaman yang ditawarkan kepada pengguna justru menjadi pembeda. 
