Kemitraan global antara Geely Auto dan Chelsea Football Club akhirnya punya wujud nyata di pasar Indonesia. Lewat program bertajuk The True Blue Journey, brand asal Tiongkok ini menghubungkan tiga titik yang biasanya berdiri sendiri-sendiri dalam industri otomotif nasional, yaitu jaringan diler, ajang pameran GIIAS, dan momen olahraga berskala dunia.
Rangkaian ini dimulai dari diler-diler Geely yang tersebar di berbagai kota, lanjut ke booth Geely selama gelaran GIIAS 2026 di ICE BSD City, Tangerang, dan berujung pada laga pramusim Chelsea FC melawan AC Milan di Stadion Utama Gelora Bung Karno pada 8 Agustus kemarin. Status Geely sebagai Official Indonesia Pre-Season Tour Partner membuat brand ini punya akses untuk menyusupkan pengalaman bermerek ke dalam euforia sepak bola kelas dunia, jauh sebelum peluit kick-off dibunyikan.
Constantinus Herlijoso, Sales and Channel Development Director Geely Auto Indonesia, menjelaskan alasan di balik pemilihan Chelsea FC sebagai mitra global. Menurutnya kolaborasi ini berangkat dari kesamaan nilai, performa, dan semangat untuk terus berkembang antara kedua entitas. Ia menambahkan bahwa tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap sepak bola menjadi momentum bagi Geely untuk mendekatkan diri ke konsumen, sekaligus menempatkan brand ini dalam gaya hidup sehari-hari lewat pengalaman yang menyatukan inovasi otomotif dengan olahraga.
Konsep The True Blue Journey sendiri dirancang bukan sebagai satu event tunggal, melainkan rangkaian titik interaksi yang saling terhubung. Geely ingin konsumen punya lebih dari satu cara untuk mengenal produk mereka, mulai dari sekadar melihat unit di diler sampai terlibat langsung dalam momen yang punya nilai emosional tinggi seperti pertandingan sepak bola. Pendekatan semacam ini juga sejalan dengan filosofi Life Fully Refined yang selama ini digaungkan Geely, di mana pengalaman kepemilikan kendaraan coba dilengkapi dengan nilai tambah di luar sekadar unit fisiknya.
Di lapangan, perjalanan konsumen dimulai dari diler-diler Geely yang berpartisipasi. Selama periode program yang berlangsung hingga 5 Agustus, pengunjung diler bisa melakukan test drive sekaligus membagikan pengalamannya bersama Geely dan Chelsea FC lewat media sosial. Aktivitas kemudian berlanjut ke booth Geely selama GIIAS 2026, di mana pengunjung bisa mengikuti berbagai tantangan bertema sepak bola sambil mengumpulkan stempel sebagai syarat mengikuti rangkaian program berikutnya.
Salah satu daya tarik utama di booth Geely adalah Chelsea Corner, area khusus yang dirancang mempertemukan dunia otomotif dan sepak bola dalam satu ruang. Di sana pengunjung bisa mencoba permainan interaktif Geely Tic Tac Toe Kick, berfoto di spot bertema Chelsea FC, menjajal instalasi khusus, ikut aktivitas komunitas, sampai berburu merchandise eksklusif klub London Barat itu.
Selain lewat aktivasi diler dan GIIAS, Geely turut menghadirkan Geely Booth langsung di area Stadion Utama Gelora Bung Karno pada hari pertandingan. Di sana digelar sesi meet and greet eksklusif bersama legenda Chelsea, Roberto Di Matteo, yang memberi ruang bagi penggemar untuk merasakan kedekatan yang jarang bisa didapat lewat cara konvensional.
Geely menyebut lewat The True Blue Journey ini mereka berharap semakin banyak konsumen Indonesia bisa merasakan pengalaman yang menghubungkan inovasi, gaya hidup, dan semangat olahraga dalam satu rangkaian perjalanan. 
