Audi AG membuka 2026 dengan nada yang berbeda. Dalam Annual Media Conference di Ingolstadt, perusahaan tidak hanya memaparkan hasil finansial tahun fiskal 2025, tetapi juga memperlihatkan arah baru yang sedang dibangun secara bertahap. Bagi Audi, 2025 menjadi titik awal dari fase transformasi yang lebih luas, mencakup desain, elektrifikasi, teknologi digital, hingga reposisi industri mereka di tengah perubahan global.
“Kami memulai babak baru pada 2025,” ujar Gernot Dollner, CEO Audi AG. Ia menjelaskan bahwa Audi kini bergerak dengan filosofi desain yang lebih jelas, pengembangan brand AUDI khusus pasar China, serta persiapan menuju Formula 1. Dalam waktu yang sama, perusahaan juga memperkuat fondasi industrinya di Jerman sambil menata kembali prioritas untuk pelanggan dan efisiensi internal.
Strategi pertumbuhan Audi hingga 2030 akan tetap berpusat pada Eropa, Amerika Serikat, dan China sebagai tiga wilayah utama. Untuk pasar Amerika Utara, Audi menyiapkan Q9 sebagai model flagship baru yang akan memperkuat posisi mereka di segmen premium SUV besar. Sementara di sisi elektrifikasi, Audi memastikan A2 e-tron akan hadir pada musim gugur 2026 sebagai model entry-level EV dengan fokus utama pada efisiensi dan penggunaan energi yang lebih optimal.
Audi juga mulai memperluas pendekatan kolaboratif dalam pengembangan teknologi. Salah satu langkah pentingnya adalah penggunaan arsitektur E/E baru hasil joint venture RV Tech antara Volkswagen Group dan Rivian. Platform tersebut akan menjadi basis bagi model Audi generasi berikutnya mulai 2028, sekaligus menandai perubahan besar pada pengembangan software dan sistem elektronik kendaraan mereka.
Di sisi internal, Audi mengakui bahwa 2025 bukan tahun yang mudah. Lingkungan geopolitik dan tekanan industri global memaksa perusahaan mengambil keputusan yang lebih tegas terkait restrukturisasi dan efisiensi. Jurgen Rittersberger, CFO Audi AG, mengatakan perusahaan kini berfokus pada penyederhanaan struktur, pengurangan kompleksitas, serta peningkatan daya saing jangka panjang agar profitabilitas dapat tumbuh secara bertahap.
Di balik seluruh agenda tersebut, Audi tampaknya memahami satu hal penting: industri otomotif premium sedang berubah jauh lebih cepat dibanding sebelumnya. Ketika China dan Amerika Serikat mulai memimpin arah teknologi baru, produsen Jerman tidak lagi bisa hanya mengandalkan reputasi masa lalu. Karena itu, transformasi Audi hari ini bukan sekadar soal model baru, melainkan tentang bagaimana merek tersebut mencoba tetap relevan di era otomotif yang bergerak menuju software, elektrifikasi, dan efisiensi industri secara bersamaan. 
