BMW Group Indonesia merayakan 25 tahun kiprahnya di Tanah Air lewat gelaran Festival of JOY 2026 yang berlangsung di JIExpo Grand Ballroom, Jumat-Minggu (17–19/4/2026). Acara ini bukan sekadar pameran otomotif biasa, melainkan pengalaman menyeluruh yang menggabungkan inovasi, lifestyle, dan nostalgia dalam satu ruang.

Selama tiga hari, pengunjung disuguhkan hampir 80 unit kendaraan BMW dan MINI, termasuk lini terbaru hingga model Premium Selection. Tidak hanya itu, sebanyak 14 unit BMW Motorrad juga hadir untuk memberikan pengalaman eksplorasi yang lebih luas bagi pecinta roda dua.

BMW ingin mengubah cara orang melihat pameran otomotif. Alih-alih hanya melihat mobil, pengunjung diajak untuk benar-benar merasakan brand ini lewat berbagai aktivitas interaktif, mulai dari test drive hingga program edukatif seperti Safety Driving Masterclass.

Momentum ini juga menjadi spesial karena bertepatan dengan 110 tahun perjalanan BMW secara global. Hal ini mempertegas positioning BMW sebagai brand dengan heritage kuat namun tetap relevan dengan perkembangan teknologi dan gaya hidup modern.

Festival ini juga membawa sentuhan emosional melalui konsep nostalgia era 2000-an. Mulai dari musik, kuliner legendaris, hingga kehadiran model klasik seperti BMW E30 dan MINI klasik, semuanya dirancang untuk membangun koneksi lintas generasi.

Dengan konsep yang lebih inklusif, BMW membuka acara ini untuk publik tanpa biaya masuk. Strategi ini menunjukkan bahwa BMW tidak hanya menyasar pembeli potensial, tapi juga ingin memperluas engagement dengan komunitas dan keluarga.

Festival of JOY menjadi refleksi bagaimana BMW berevolusi. Dari sekadar produsen kendaraan menjadi brand lifestyle yang menghadirkan pengalaman premium secara menyeluruh.