Hyundai Motor Company kian agresif menggarap kanal digital. Kali ini, pendekatannya bukan lewat iklan konvensional atau sponsor di stadion, melainkan langsung masuk ke dalam ekosistem game sepak bola mobile.
Bersama Nordeus, Hyundai menghadirkan Hyundai NEXT Cup Tour di game Top Eleven: Be a Football Manager. Inisiatif ini secara jelas menyasar generasi muda, terutama Gen Z dan Gen Alpha yang tumbuh sebagai digital-native.
Event ini diumumkan pada 23 April 2026 di Seoul dan berlangsung hingga 2 Mei 2026, bertepatan dengan ulang tahun ke-16 Top Eleven. Momentum tersebut dipilih karena dikenal memiliki tingkat keterlibatan pemain yang tinggi. Hyundai memanfaatkan momen ini untuk memperluas cara mereka berinteraksi dengan penggemar sepak bola, dari pendekatan offline menuju pengalaman yang lebih personal dan digital-first.
Selama lebih dari 25 tahun, Hyundai memang konsisten menjadikan sepak bola sebagai platform global. Namun kali ini pendekatannya berevolusi.
“Melalui ‘Hyundai NEXT Cup Tour’, kami membuka babak baru dengan menerjemahkan energi dan strategi sepak bola ke dalam pengalaman interaktif,” ujar Sungwon Jee, Executive Vice President dan Global Chief Marketing Officer Hyundai Motor Company. Ia menambahkan bahwa langkah ini dirancang agar lebih relevan bagi audiens digital-native.
Kolaborasi ini juga mendapat respons positif dari pihak pengembang. Marko Jevtic, Executive Vice President Nordeus, menilai kehadiran Hyundai sebagai pencapaian penting. Menurutnya, perayaan ulang tahun Top Eleven menjadi momentum yang tepat untuk menghadirkan pengalaman baru yang lebih segar dan relevan bagi komunitas pemain global.
Dari sisi gameplay, Hyundai NEXT Cup Tour dikemas sebagai tur virtual yang mencakup 10 negara. Pemain akan menjalani rangkaian misi berurutan, dimulai dari Indonesia hingga berakhir di Amerika Serikat. Format ini tidak hanya menghadirkan variasi tantangan, tetapi juga merefleksikan jejak global Hyundai di berbagai pasar utama.
Integrasi brand dilakukan secara subtil dan fungsional. Model kendaraan Hyundai tidak sekadar hadir sebagai elemen visual, tetapi diterjemahkan ke dalam mekanisme permainan. Sebagai contoh, Hyundai IONIQ 5 dengan teknologi ultra-fast charging direpresentasikan sebagai kemampuan menjaga kondisi tim tetap optimal di tengah jadwal padat. Sementara Hyundai INSTER menggambarkan kelincahan dan akselerasi cepat dalam strategi permainan.
Sebagai tambahan, pemain yang berhasil menuntaskan misi akan mendapatkan item eksklusif bertema Hyundai, mulai dari jersey hingga emblem edisi terbatas. 
