Merek baru di bawah Chery Group, LEPAS, mencoba masuk ke ranah fashion dan gaya hidup melalui kolaborasi strategis bersama Jakarta Fashion Week (JFW) 2027.
Langkah tersebut ditandai lewat keterlibatan LEPAS dalam rangkaian acara Designers’ Soirée yang menjadi pembuka menuju Jakarta Fashion Week 2027. Acara ini mempertemukan para desainer dan pelaku industri kreatif dalam suasana yang lebih intim untuk bertukar ide mengenai tren, inspirasi, dan perkembangan gaya hidup urban.
Bagi LEPAS, kolaborasi ini bukan sekadar aktivitas branding. Merek yang fokus pada kendaraan elektrifikasi itu melihat adanya irisan yang semakin kuat antara dunia mobilitas dan fashion, terutama di kalangan generasi urban yang menjadikan desain sebagai bagian dari identitas diri.
President Director Chery Group Indonesia, Zeng Shuo, mengatakan bahwa mobilitas saat ini memiliki peran yang mirip dengan fashion, yakni menjadi medium ekspresi personal.
“Kami melihat mobilitas, seperti halnya mode, sebagai bagian dari cara individu mengekspresikan diri. Ketika dunia fashion terus berkembang dan mendefinisikan ulang gaya, kami juga berupaya menghadirkan pendekatan baru terhadap mobilitas yang lebih berkelanjutan, relevan, dan selaras dengan gaya hidup modern,” ujar Zeng Shuo.
Ia menambahkan, perkembangan kendaraan listrik ke depan diyakini akan semakin terhubung dengan dunia fashion dan gaya hidup. Menurutnya, LEPAS ingin tumbuh sebagai brand EV progresif yang menawarkan kebebasan bergerak, berinovasi, sekaligus mengajak konsumen menjadi bagian dari perjalanan menuju masa depan yang lebih berkelanjutan.
Jakarta Fashion Week 2027 sendiri dijadwalkan berlangsung pada 26 Oktober hingga 1 November 2026. Kehadiran LEPAS di ajang tersebut menjadi upaya untuk menjangkau konsumen yang semakin memperhatikan desain, pengalaman, dan karakter produk yang mereka gunakan sehari-hari.
Dalam membawa identitas mereknya, LEPAS mengusung konsep desain yang disebut leopard aesthetic. Filosofi ini diterapkan pada dua model yang akan menjadi representasi karakter konsumennya, yakni LEPAS L8 PHEV dan LEPAS E4 EV.
LEPAS L8 PHEV ditujukan untuk pengguna yang mengutamakan kenyamanan dan keseimbangan, dengan karakter desain yang tenang dan elegan. Sementara LEPAS E4 EV hadir dengan pendekatan yang lebih ekspresif dan sporty, menyasar konsumen muda yang aktif dan menjadikan mobilitas sebagai bagian dari gaya hidup mereka.
Melalui kolaborasi dengan Jakarta Fashion Week, LEPAS tampaknya ingin menempatkan dirinya bukan hanya sebagai merek kendaraan elektrifikasi, tetapi juga sebagai bagian dari percakapan yang lebih luas mengenai desain, kreativitas, dan cara generasi urban memaknai mobilitas di era modern. 
