BMW Group Indonesia mulai memperluas cara mereka berinteraksi dengan konsumen lewat peluncuran parfum mewah, yaitu BMW M Fragrance Collection. Ini jadi langkah baru BMW untuk tidak hanya hadir lewat kendaraan, tapi juga lewat gaya hidup dan ekspresi personal sehari-hari.
Kalau biasanya performa BMW M dirasakan lewat tenaga mesin dan handling, kini sensasi itu coba diterjemahkan ke dalam bentuk aroma. BMW ingin membawa karakter khas lini performanya ke sesuatu yang lebih dekat dengan keseharian pengguna.
BMW M Fragrance Collection terdiri dari tiga varian, yaitu 1972, 1985, dan 2025. Angka-angka ini bukan sekadar nama, tapi mewakili perjalanan dan perkembangan BMW M dari masa ke masa.
Varian 1972 terinspirasi dari era awal BMW M, ketika model legendaris seperti BMW 3.0 CSL mulai dikenal. Aroma yang dihadirkan terasa lebih klasik dan seimbang, dengan kombinasi segar dan hangat. Karakternya cenderung elegan, mencerminkan awal mula DNA performa BMW.
Masuk ke varian 1985, nuansa yang ditawarkan berubah jadi lebih kuat dan berani. Terinspirasi dari BMW M5 generasi pertama, aroma ini punya karakter yang lebih “nendang”, dengan kesan hangat dan sedikit tajam. Ini menggambarkan era ketika BMW M mulai dikenal sebagai mobil performa tinggi yang serius.
Sementara itu, varian 2025 membawa pendekatan yang lebih modern. Aromanya terasa lebih ringan, segar, dan energik. Ini sejalan dengan arah BMW ke depan yang mulai masuk ke era teknologi canggih dan elektrifikasi, tapi tetap mempertahankan karakter sporty.
Lewat tiga varian ini, BMW mencoba menghadirkan pengalaman baru. Kalau biasanya orang mengenal BMW lewat suara mesin atau sensasi berkendara, sekarang ada cara lain untuk “merasakan” brand ini lewat aroma.
Dari sisi desain, botol parfum ini tetap membawa identitas khas BMW. Bentuknya simpel dengan material kaca transparan, terinspirasi dari desain markas BMW di Munich. Detail seperti tutup hitam dengan logo BMW memberikan kesan premium yang konsisten dengan brand.
BMW juga memperhatikan aspek keberlanjutan. Parfum ini dibuat menggunakan bahan yang lebih ramah lingkungan dan dikemas dengan material bersertifikasi, sebagai bagian dari komitmen global mereka.
Untuk pasar Indonesia, BMW M Fragrance Collection dipasarkan dengan harga sekitar Rp 1,7 juta per botol. Produk ini bisa didapatkan selama Festival of JOY 2026 maupun melalui jaringan diler resmi BMW.
Langkah BMW masuk ke dunia parfum menunjukkan perubahan arah brand. Mereka tidak lagi hanya menjual mobil, tapi juga membangun kedekatan emosional dengan konsumen lewat berbagai cara yang lebih personal.
BMW M Fragrance Collection jadi bukti bahwa pengalaman brand kini tidak harus selalu tentang berkendara, tapi juga bisa hadir dalam hal-hal kecil yang menemani aktivitas sehari-hari. 
