PT Kia Sales Indonesia resmi menunjuk girl group K-pop Hearts2Hearts sebagai brand ambassador (BA) di Tanah Air. Kolaborasi ini menjadi bagian dari strategi Kia untuk semakin dekat dengan generasi muda melalui pendekatan yang lebih relevan, yakni memadukan dunia mobilitas dengan budaya pop yang tengah digemari.

Penunjukkan Hearts2Hearts bukan tanpa alasan. Grup yang debut pada Februari 2025 tersebut tumbuh menjadi salah satu nama baru yang paling cepat mencuri perhatian di industri K-pop. Mereka dinilai memiliki karakter yang selaras dengan identitas baru Kia sebagai merek mobilitas modern.

Lewat kerja sama ini, Kia ingin menunjukkan bahwa sebuah merek otomotif tidak hanya hadir ketika seseorang membeli mobil. Perusahaan juga ingin menjadi bagian dari keseharian konsumennya melalui berbagai aktivitas yang terasa lebih personal.

“Kia selalu percaya bahwa merek yang kuat tidak dibangun hanya melalui produk yang unggul, tetapi juga melalui kemampuannya untuk tetap relevan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Hearts2Hearts membawa energi, aspirasi, dan perspektif yang sangat dekat dengan generasi saat ini,” ujar President Director Kia Sales Indonesia, Jong Sung Park.

Menurutnya, kolaborasi tersebut menjadi peluang untuk memperkenalkan Kia dengan cara yang lebih segar dan lebih dekat dengan masyarakat Indonesia. Karena itu, Hearts2Hearts nantinya akan terlibat dalam berbagai kampanye digital, aktivitas pemasaran, hingga kolaborasi budaya yang disiapkan Kia sepanjang kerja sama berlangsung.

Fenomena ini sekaligus memperlihatkan bagaimana cara produsen mobil membangun citra merek mulai berubah. Jika dulu fokus komunikasi lebih banyak berkisar pada performa mesin, fitur, atau harga, kini pendekatannya semakin luas dengan merangkul dunia hiburan dan budaya populer yang memiliki daya tarik kuat di kalangan Gen Z.

Bagi Kia, Indonesia merupakan salah satu pasar otomotif paling dinamis di Asia Tenggara. Melalui kolaborasi bersama Hearts2Hearts, pabrikan asal Korea Selatan itu berharap dapat memperkuat posisinya di pasar sekaligus membangun hubungan emosional yang lebih dalam dengan generasi konsumen berikutnya.